록키의 나만의 세상

『SHOW는 아직 끝나지 않았다.』

SHOW!! SHOW!! SHOW!! 2008 광고는 SHOW가 휩쓸었다고 해도 과언이 아니다.

기발한 아이디어로 소비자의 눈을 사로잡는 것은 물론이고 CF 출연자들도 연예인 못지않게

관심을 받아 그야 말로 SHOW로 통하는 세상이었다.

이 책은 "SHOW"의 브랜드 마케팅 전략과 그 과정을 소설형식으로 엮은 것으로 "SHOW"의

탄생비화에서부터 톡톡 튀는 아이디어와 광고에 이르기까지 성공할 수밖에 없었던 모든 것을 보여준다.

이동통신업계에게 파란을 일으킨 "SHOW"의 마케팅 비법과 끝나지 않은 행보를 다시 한 번 엿볼 수 있을 것이다.

대한민국 최고 혁신 브랜드 SHOW, 책으로 만나다!
'SHOW'의 원래 이름은 'W'? 'SHOW' 대리점 간판 때문에 폭동이 일어났다?
마케팅 현장의 생생한 이야기를 담은 마케팅 현장 참고서!

KTF의 히트브랜드 'SHOW'의 탄생과 비화들을 담은 소설이 나왔다.
2006년 3월, 이동통신업계에 파란을 일으키고 국내 마케팅 수준을 획기적으로 끌어올린 브랜드 SHOW가 런칭되었다. 세상에 없던 세상이 기다리는 새롭고 혁신적인 브랜드 마케팅의 시작이었다. 만년 2위에 머물렀던 KTF가 3G 시대를 맞아 KTF를 철저히 숨기고 새로운 브랜드를 내세운 이 단절전략은 시장에 그대로 먹혀들었고, 이동통신업계의 기록을 갈아치우며 단숨에 3G 시장의 1등 브랜드로 자리잡았다.
이 책은 KTF의 협조를 받아 진행한 인터뷰와 자료를 토대로 한국마케팅학회 안광호 회장[인하대 교수]과 유창조 부회장[동국대 교수]이 스토리텔링 디렉터 역할을 하며 중요한 전략 포인트를 해설하고, 기업소설 [장미와 찔레]로 2008 서울문학인 신인상을 수상한 작가 김성민이 스토리 구성을 맡았다. 책에는 'SHOW'가 어떤 준비를 거쳐 탄생하고 어떻게 마케팅계획이 세워지고 수행되어왔는지 등 브랜드 마케팅 전반과 이동통신산업에 대한 내용이 실려 있다. 기업에서 실제로 진행하는 마케팅 프로세스가 구체적으로 제시되어 있어 기업 문화와 실무를 생생하게 살펴볼 수 있다. 파트 별로는 소설 내용이 나온 후 마케팅 전략 포인트 해설이 나오고, 다시 중요한 포인트를 복습하는 카툰이 제시된다. 카툰은 네이버에 스포츠만화를 연재하며 인기를 끌고 있는 만화가 최훈이 작업했다.
스토리를 이끌어가는 여러 등장인물들은 모두 가상이지만 각 등장인물이 실제 쇼 프로젝트를 진행한 여러 사람과 부서를 대표하고 있어 쇼 브랜드 마케팅을 구축하고 완성해간 과정을 사실적으로 담았다. '쇼' 프로젝트 팀을 이끈 강직한 실장, 브랜드기획팀의 노련한 신상표 팀장, 단말기팀의 시니컬한 전화기 과장, 아이디어 넘치고 똘똘한 신세대 오빛나 대리, 현장에서 잔뼈가 굵은 터프한 유통망 부장 등 개성 넘치는 캐릭터들이 등장하여 브랜드 마케팅 사례라는 본질을 해치지 않는 범위에서 마케팅 현장의 이야기를 재미있고 실감나게 전한다.

경영 현장의 생생한 브랜드 마케팅 과정은 소설과 만화로 보고
마케팅 석학으로부터는 마케팅 이론을 배우는 유익하고 재미있는 마케팅 사례집!
"기업현장이나 대학에서 학습을 위해 사용하는 경영사례들이 대부분 외국기업을 다룬 것이어서 이해도와 학습효과가 많이 떨어진다는 점이 늘 안타까웠다. 좀더 친근한 국내기업의 사례를 소설이라는 쉬운 방식으로 제공하여 학습효과를 높이고자 노력했다. 기업이나 대학에서 잘 활용되었으면 한다."
저자 안광호 교수와 유창조 교수의 말이다.
소설과 만화라는 대중적이고 파격적인 형식을 취하면서도 전문교수들의 마케팅 특강을 통해 마케팅 전문서로서의 역할도 충분히 해내는 이 책은 마케팅 관계자나 경영학도들뿐 아니라 기획과 혁신을 공부하는 현장에서도 활용하기 안성맞춤이다. 또한 SHOW의 브랜드 네이밍과 로고 디자인, 포지셔닝 수립 과정에서의 비하인드 스토리, 광고 캠페인 이미지 등 다채로운 컨텐츠를 만날 수 있어 일반독자들도 흥미롭게 읽을 수 있다. 아울러 이동통신업계의 용어와 중요한 쟁점을 매우 쉽게 풀어 쓰고 있어 이동통신업계에 관심을 갖고 있거나 취업을 고려하는 이들도 많은 도움을 받을 수 있을 것이다.

프롤로그 강연

1장 전략수립 _ "세상에 없던 세상이 기다리는 쇼를 하라"
2005년 11월. 개전 준비 _ "신대륙으로 갑시다. 콜럼버스처럼"
프로젝트명 W _ "모험 없이 안전한 일은 별 볼일 없는 일뿐"
2006년 3월. 전략 발표 _ "KTF를 숨겨라"
Part 1. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

2장 전략실행 1 _ "쇼를 준비하다"
2006년 5월. 오픈 게임 _ "선제공격을 날리다!"
2006년 11월. SHOW 이름을 짓다 _ "부정적인 어감? 그게 어때서?"
3G 보급형 폰 확보 대작전 _ "1층 건물에도 엘리베이터가 필요한가요?"
포지셔닝 전략수립 _ "SHOW는 □다!"
쇼 개봉박두 _ "무덤은 2G의 죽음, 정자는 3G와 SHOW의 탄생!"
Part 2. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

3장 전략실행 2 _ "쇼가 시작되다"
2007년 3월. 런칭 광고 및 이벤트 실시 _ "SHOW 막이 오르다"
SHOW의 첫 홈런 광고 _ "연속되는 히트, 순풍에 돛 달다"
SHOW 가입자 100만 돌파 _ "경쟁사의 참전을 유도하라!"
전면전 시작! 반격 또 반격 _ "영상통화 완전정복 VS. 대한민국보고서"
경쟁사의 도전 _ "SKT의 묵직한 한방 '되고' 송과 LGT의 틈새 공략 'OZ'"
의무 약정제의 부활 _ "시장의 룰을 바꾼 ...쇼킹스폰서"
Part 3. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

4장 평가 및 혁신 _ "쇼는 계속된다"
광고대상 2연패 _ "쇼의 히트는 계속된다"
한산도 해단식 _ "생즉필사 사즉필생 정신을 되새기며"
Part 4. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

에필로그 강연

SKT와 LGT가 무선인터넷을 적극 홍보하는 사이, 영상통화를 핵심컨셉으로 한 'SHOW'의 마케팅 활동이 계속 이어졌다.

 2008년부터는 경쟁사들의 도전에 적극적으로 대응하기 위한 방편으로 '쇼를 하라'에 이어 '쇼하고 살자'라는 새로운 캠페인을 시작했다. 'SHOW'와 함께 자신의 인생을 한 편의 쇼처럼 재미있고 멋지게 꾸며나가자는 메시지를 담은 캠페인이었다. 그리고 그 컨셉에 맞춰 각 연령대별로 공감을 얻을 수 있는 '내 인생의 쇼' 광고 시리즈가 방송되었다.
(/p. 189~190)

유창조 [저]

동국대학교 경영학부 교수. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 오리건 대학교에서 MBA를 마친 다음, 애리조나 대학교에서 마케팅 전공으로 박사학위를 취득했다. 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등에 관심을 가지고 강의를 하고 있고, SSCI급 국제학술지에 5편, 국내 저명학술지에 40여 편의 논문을 게재하는 등 활발한 연구활동을 하고 있다. 한국광고학회장과 소비자학연구 및 마케팅관리 연구 편집위원장을 역임했으며, 현재 한국마케팅학회 및 한국마케팅관리학회 부회장을 맡고 있다. 한국소비자학 최우수 논문상, 갤럽우수 논문상, 경영학연구 최우수논문 심사자상을 비롯한 다수의 학술상을 수상했으며, 국내 유명 기업체와 공기업의 자문교수를 맡고 있다.
학자로서 해야 하는 강의와 연구 및 봉사활동을 즐거운 마음으로 최선을 다해 수행하면서, 저녁시간 주변 선배, 친구, 후배들과 와인을 한잔하며 세상 살아가는 이야기를 하는 것을 좋아한다.

안광호 [저]

인하대학교 경영학부 교수. 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 후, 뉴욕 대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 취득했다. 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등에 관심을 가지고 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 대표작으로는 [마케팅 원론], [유통경로 관리], [촉진관리], [전략적 브랜드 관리], [브랜드 파워], [유통원론], [광고원론], [브랜드의 힘을 읽는다] 외 다수가 있다. 한국마케팅학회장과 한국소비자학회, 한국광고학회 부회장 및 상임이사를 역임했으며, 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상과 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다.
평소 향과 맛이 좋은 와인과 원두커피를 즐기며, 영화 보기를 좋아하고, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.

김성민 [저]

㈜아이웰콘텐츠 대표. 서울대 경영대를 졸업하고 현재 핀란드 헬싱키 경제대 Executive MBA 과정에 재학 중이다. 대학 졸업 직후 출판사 아이웰콘텐츠를 창업했다. 스승인 조동성 교수와 함께 신입사원을 위한 자기계발 소설 [장미와 찔레]를 발표하여, 2008 서울문학인 신인상을 수상하며 작가로 등단했다. 어렵고 딱딱한 내용을 읽기 쉽게 풀어 써서 이지라이터 easy writer라 불리며, 경영학 지식과 작가적 능력을 활용하여 다양한 저작에 참여하고 있다. 여러 대학에서 창업사례와 진로설정 및 미래설계에 대한 특강을 하고 있고, 경영자독서모임 등 기업인 대상 포럼에서도 창업, 마케팅 사례에 대해 발표했다.
영화, 드라마, 공연, 소설, 만화 등 모든 종류의 이야기를 다 좋아하고, 직접 이야기를 만들어내는 일에도 매진할 계획이다.
 

    우리의 우정을 깨고 싶지 않은 걸 거야
    나한테 겁먹은 걸까?
    천천히 발전시키고 싶은가 봐
    내가 먼저 전화해도 되겠지?
    날 기억 못 해서 그러나?
    줄다리기하는 건 별로거든

2. 전화 약속을 지키지 않는다면, 그는 당신에게 반하지 않았다
 

     출장이 많아 바쁘다는걸
     해야 할 일이 많아서 그런 걸 거야
     바빠서 잊어버린 거겠지
     원래부터 다른 걸 어떻게 해?
     대단한 사람이라 그러는 거야

3. 당신과 데이트하지 않는다면, 그는 당신에게 반하지 않았다

    헤어진 지 얼마 안 되었다잖아
    우리의 만남은 진짜 데이트인걸!
    없는 것보다는 나아
    출장이 잦아 시간을 낼 수 없다잖아

4. 당신과 섹스하지 않는다면, 그는 당신에게 반하지 않았다
    상처받게 될까 봐 두려워하고 있어
    너무 사랑하니까 지금은 안 하려는 걸 거야
    함께 있기만 해도 너무 좋아
    내가 섹시하지 않은가 봐

5. 다른 여자에게 한눈판 남자라면, 그...는 당신에게 반하지 않았다

     잘못했다고 비는데, 어쩌지?
     내가 살이 쪄서 그랬다는데……
     내가 섹스를 안 좋아해서 그랬다는걸
     옛 감정이 되살아났다잖아

6. 술기운에만 당신을 찾는다면, 그는 당신에게 반하지 않았다

     술 취한 그의 모습도 좋은걸
     중독된 것도 아닌데, 뭐 어때?

7. 결혼 이야기를 피한다면, 그는 당신에게 반하지 않았다

     당장은 결혼할 수 없다던데……
     돈 밝히는 여자들한테 너무 많이 시달렸어
     결혼식만 안 하면 된다고?
     아직 결혼할 마음의 준비가 안 되었대
     결혼생활에 자신이 없다고 하는걸

8. 헤어지자는 말을 쉽게 한다면, 그는 당신에게 반하지 않았다

     내가 그립다는걸
     부담 없이 만나는 것도 좋잖아
     다들 헤어지기 전에 마지막으로 섹스하잖아
     그가 다시 만나자고 하는데……
     난 좋은 사람이니까 그를 돌봐줘야 해
     헤어지자는 말은 받아들일 수 없어

9. 갑자기 연락을 끊었다면, 그는 당신에게 반하지 않았다 
 

     혹시 죽은 건 아닐까
      왜 그랬는지 알아봐도 되잖아
      나에게는 그의 대답이 필요해

10. 그를 독차지할 수 없다면, 그는 당신에게 반하지 않았다

      그의 부부생활은 행복하지 않잖아
      유부남이지만, 진짜진짜 좋은 사람인걸
      묵묵히 기다리면, 다 잘될 텐데……

11. 당신의 감정을 무시한다면, 그는 당신에게 반하지 않았다
       노력하겠다고 말은 하는데……
       불행한 성장기 때문에 그런 걸 거야
       언젠간 좋아지겠지
       둘이서만 있을 때가 중요한 거야
       나를 도우려고 애쓰는걸
       난 대단한 남자와 사귀고 있다고!
       방황하고 있을 뿐이야
       감정이 풍부한 남자거든
       함께 자는 걸 싫어하는 것뿐이잖아

Special 1 당신은 ‘예외’가 아니다
Special 2 이제 당신만의 기준을 세워라
Special 3 더 궁금한 게 있다면?

나오는 말 좋은 시절을 허비하지 마세요!─Greg
나에게 인생 전부를 거는 남자를 사랑하자─Liz

그렉 버렌트 [저]

[섹스앤더시티]의 대본작업에 참여하며 드라마의 완성도를 높인 그렉은 첫 책 [그는 당신에게 반하지 않았다]로 미국에서만 200만 독자들에게 사랑받는 인기 작가로 발돋움했다. HBO, CBS [데이빗 레터먼의 레이트 쇼], NBC [제이 르노의 투나잇 쇼] [코넌 오브라이언의 레이트 나잇 쇼]에 고정출연하는 스탠딩 코미디언으로서, 번득이는 아이디어와 특유의 입담으로 수백만 시청자들의 사랑을 한몸에 받고 있다.
연애에 관해서라면 일가견이 있는 '작업남'에서 매력적인 '유부남'으로 거듭난 그는, 여러 이별을 이겨내고 마침내 자신의 품으로 뛰어든 아내 아미라와 함께 이 책을 썼다.

리즈 투칠로 [저]

공경희 [역]

당신은 성공을 꿈꿀 권리가 있다
인생을 성공으로 이끄는 4가지 법칙!

이 책은 당신이 꿈꾸는 성공 혹은 삶의 목적을 실현시킬 수 있는 경로를 설명한다. 인생의 낙오자에서 전 미국인들이 존경하고 선망하는 기업가가 된 두 명의 저자가 직접 경험한 '성공의 해답'이 이 책을 통해 고스란히 독자들에게 전수된다.
1장부터 8장은 신경과학과 양자물리학을 풍부한 사례를 동원해 알기 쉽게 설명하면서 인간으로서 한 개인이 가지고 있는 무한한 능력을 개발하는데 초점을 맞추고, 9장 이후로는 실천적인 경영 능력을 높이는 데 초점을 맞추고 있다. 숱한 자기계발서들이 각각의 논리로 '해답'을 제시하고 있지만, 수십 년 간의 과학적 연구 성과와 경영 컨설팅 및 실무 경영 지도에서 얻어진 수많은 사례를 접목시킨 이들의 주장은 그 충실함과 설득력이 단연 돋보인다. 자기계발서인 동시에 경영서인 이 '인생 매뉴얼'을 통해 보다 나은 삶을 꿈꾸는 당신의 소망에 좀 더 가까이 다가갈 수 있다.

추천사이론과 실전을 겸비한 보기 드문 대작 _공병호
강력한 성공에너지를 전염시키는 실천 매뉴얼 _편기욱·김민광
절망을 헤쳐 나올 ‘마인드 자산’의 힘을 일깨워주는 최고의 성공학 저서 _이경희
옮긴이의 글 보다 나은 삶을 꿈꾸는 모든 이들을 위하여_이경식
프롤로그 꿈꿔온 바로 그 인생을 살게 해줄 해답을 찾아서…

제1부 끌어당김의 법칙·잉태의 법칙

1. 존의 이야기, 오래된 소원 상자

2. 세상을 바꾼 천재들의 에너지를 훔쳐라
원자 속에 존재하는 세상
모든 것은 에너지다
신의 뜻을 알기 위한 노력들
의도가 사물을 움직인다
순수의 의식의 바다, 영점장(zero point field)
생각이 모든 것을 창조한다
우주에서 가장 강력한 힘
성공과 양자물리학의 관계

3. 세상에는 절대법칙이 있다
모든 것은 생각에서 비롯된다
인과율의 법칙
공명의 벅칙
씨앗 안에 담긴 꿈
잉태의 법칙
행동의 법칙
명확한 비전과 집중의 위력

4. 우주의 힘 뇌의 능력을 동원하라
무한 잠재력의 우주, 뇌
의식적인 뇌의 능력-의지,기억,지각,추론,직관,상상
가장 흔하고도 위험한 오류
의식적인 뇌의 믿을 수 없이 낮은 한계 수준
행동을 통제하는 사령탑, 무의식적인 뇌
습관의 힘, 믿음의 힘
무의식을 훈련시키는 방법

5. 나의 뇌에 성공발전소를 세워라
뇌는 평생 늙지 않는다
초당 4000억 비트의 정보처리기능사
걱정은 나를 향한 저주다
제자리걸음의 딜레마
뇌 안의 온도 조절 장치
목표치를 높이고 두려움을 즐겨라
뇌 속에 새로운 길을 만들어라

제2부 행동의 법칙

6. 성공의 핵심 연료 열정을 태워라
열정이 이끄는 삶
목적이 이끄는 삶
목표의 힘
강력한 재정적 목표를 설정하라
돈, 그 이면의 가치에 집중하라
사례연구:회사의 목표를 직원의 목표로 ‘메롤라 타일’
나의 1년 목표 세우기
나만의 독특한 힘을 찾아라
여러 가지 지능 유형
목록 작성
약점보다 강점에 집중하라
약점을 보완해줄 사람을 끌어당겨라
생생한 현재의 비전을 마련하라
구체적인 사업 비전 작성하기
방법은 저절로 마련된다
무의식적인 뇌의 3가지 기능
성공을 위한 5가지 필수사항

7. 30일 간의 두뇌 재조정
두뇌 재조정이란?
완벽함보다 꾸준함이 중요하다
1단계:새로운 비전을 세워라
2단계: 강력한 자기 확신을 가져라
3단계: 긍정적 기억으로 뇌 속 신경 회로를 바꿔라
4단계: 신경 회로 변경을 위한 재료를 준비하라
5단계: 매일 30분 이상씩 명상으로 무의식 훈련하기
6단계: 신경공학 기술들을 이용하라

8. 두뇌 재조정 관련 Q&A

9. 머레이 스미스의 이야기
사회, 고난과 역경의 학교
인디언 모터사이클의 화려한 부활
루빅큐브 맞추기

10. 목표 달성의 3가지 핵심 지침- 명확한 비전, 고도의 집중, 실질적 행동
철저한 갭 분석
구체적인 매출계획 수립
상세한 판매 프로세스 지도 작성
사업 전략의 핵심

제3부 보상의 법칙

11. 보상의 법칙
보상의 법칙과 3가지 충족 요건
마케팅과 판매, 매출액을 높이는 열쇠
매일 자문해야 할 3가지 질문

12. 이상적인 고객을 끌어당기는 법
16의 힘
이익을 복리로 불려주는 이상적인 고객
당신의 이상적인 고객은 누구인가
이상적인 고객의 예
현재의 고객 분석하기
사례연구:인구통계학적 정보를 무시했던 자동차 보험 회사
사이코그래픽스 정보
현재의 고객과 이상적인 고객 사이의 갭 분석
구매의사 결정권자를 파악하라
이상적인 고객의 특성

13. 고객의 핫버튼을 찾아라
고객의 선택을 좌우하는 핫버튼
가격보다 가치다
두 변호사 이야기
고객의 기대를 넘어서기
차별성 확보하기
탁아소의 핫버튼
브레인스토밍의 창조적인 힘
이상적인 고객의 핫버튼 연구
혁신이 경쟁력이다
고객 이득의 차별성을 확보하라

14. 당신 회사의 DNA
독점제공품, 당신의 DNA
고객의 관심을 집중시키는 강력한 USP
엘리베이터 연설
정서로 접근하고 논리로 정당화하라
간결한 USP 만들기
고객이 원하는 진짜 이득 찾기
당신의 USP를 당신의 마법 주문으로

15. 이상적인 고객에게 다가가기
당신의 고객을 그들이 있는 곳에서 찾아라
올바른 유통 경로를 선택하라
올바른 마케팅 전략을 선택하라
올바른 마케팅 전술을 선택하라
당신 고객의 생애 가치
광고의 홍수를 돌파하라
광고의 홍수를 돌파하는 마케팅 공식

16. 크게 생각하라
크게 생각하면 큰 그림이 보인다
크게 생각하는 사람들을 움직이는 것은 열정이지 분위기나 돈이 아니다
크게 생각하는 사람들은 집중한다
크게 생각하는 사람들은 행동한다
크게 생각하는 사람들은 자기 권한과 책임을 위임할 줄 안다
크게 생각하는 사람들은 일을 합리적으로 나눈다
크게 생각하는 사람들은 도움을 청한다
크게 생각하는 사람들에게는 멘토가 있다
크게 생각하는 사람들에게는 코치가 있다
크게 생각하는 사람들은 마스터마인드 그룹을 활용한다
크게 생각하는 사람들은 더욱 풍족한 삶을 추구한다

에필로그 남은 인생을 어떻게 살 것인가

부록1 현재 가장 많이 쓰이는 고객 설문조사서 양식
부록 2 유통 경로·마케팅 전략·마케팅 전술
부록 3 5개 주요 산업 각각의 공통적인 판매 경로와 마케팅 전략

'‘두 눈으로 직접 봐야 믿는다.’라고들 한다. 하지만 이 말은 잘못된 것이다. ‘믿으면 볼 수도 있다.’로 고쳐야 한다. 실질적이고 구체적인 의미로 보자면 믿음은 단순히 실체를 반영하는 게 아니라 실체를 창조한다. 이 원리는 인생에서 엄청난 성공을 거두는 데도 적용이 된다.'

'무의식적인 마음과 의식적인 마음이 싸우면 언제나 무의식적인 마음이 이긴다. 언제나 그렇다. 당신의 사이코사이버네틱 메커니즘은 언제나 설정된 대로, 즉 ‘내가 편하게 느끼도록 해주면 좋겠다’라는 기준에 따라서 작동한다는 사실을 기억하라. 안전지대로 조용히 도망쳐서 안주하는 것이다. 당신은 기존에 설정된 호메오스타시스로 돌아가기 위해서, 당신이 설정한 목표들을 추구하면서 거둘 수 있는 성공을 고의로 파괴할 것이다.'

' ‘desire(소망)’이라는 단어의 어원은 ‘별에서’를 뜻하는 라틴어 ‘de sidere’이다. 당신이 삶에서 바라는 것은 모든 에너지와 물질의 원천인 무한한 지성의 바다에서 솟아나오는 어떤 것이다. 하지만 당신의 소망은, 우주가 당신이라는 독특한 매개물을 통해서 현실에서 구현된 것이다. 만일 당신의 사회적인 조건이 당신에게 당신이 가지고 있는 소망이 무가치하다고 말한다면, 절대로 그 말을 믿지 마라! 당신이 가지고 있는 진정한 소망에 회의를 품거나 지레 겁먹지 마라. 그 소망을 소중하게 간직해라. 그 소망은 별에서 오는 것이다.'

'당신이 소망하는 사업을 성공으로 이끌고 당신이 소망하는 이상적인 삶을 창출하는 데 필요한 모든 자원과 지능과 명민함은 당신 안에 들어 있다. 당신 안에는 스스로를 드러내고 싶은 열망으로 이글이글 타오르는 천재성이 있다. 당신은 그저 당신의 의식적인 뇌가 가지고 있는 여러 능력들을 이용해서 무의식적인 뇌의 경이로운 힘을 활용하는 법을 배우기만 하면 된다.'
(/ 본문 중에서)

존 아사라프 [저]

중동 출신 이민자의 아들로 태어난 존 아사라프는 십대 시절 불량 청소년들과 어울리던 문제아였다. 고등학교 때, 우연히 프로 농구 선수로서의 가능성을 발견하고 운동에 매달렸으나 갑자기 닥친 교통사고로 인해 그 꿈마저 영원히 접어야했다. 그러나 그가 잇단 불운에 좌절했다면 현재 미국인이 가장 선망하는 기업가이자 베스트셀러 작가로서의 명성은 얻지 못했을 것이다. 대학 문턱에도 가보지 못한 존 아사라프가 지난 20년 간 수백만 달러짜리 기업 4개를 일군 기업가이자 뉴욕 타임스 베스트셀러[모든 것을 가져라(Having It All)]를 쓴 존경 받는 강연자, 그리고 영화와 DVD로도 유명한 세계적 베스트셀러[시크릿]의 핵심저자가 되기까지의 비밀이 이 책에 담겨 있다. 어느 날 다락방에서 발견된 오려진 잡지 속의 화려한 저택, 그가 현재 살고 있는 집이 다름 아닌 오래 전 그가 꿈꾸었던 바로 그 집임을 알게 된 순간, 이 믿을 수 없는 이야기 뒤에 숨겨진 비밀이 있음을 발견하고 그 비밀을 전 세계에 전파하는 데 힘쓰고 있다. 현재 재정 멘토이자 사업 파트너인 머레이 스미스와 함께 미 전역에 전 세계 수천 만 명의 인생을 바꾼 기업 성장 컨설팅 회사‘원코치를 운영하고 있다.

머레이 스미스(Murray Smith) [저]

어린 나이에 이미 다른 아이들과 달리 기술학교에 다녀야 했으며, 학교를 졸업한 뒤에 처음 얻은 일자리는 지하 30미터에서 하수도를 청소하는 일이었다. 학습장애까지 앓던 그에게 평생 공장 노동자로 사는 것은 정해진 운명처럼 보였다. 그러나 그는 현재 13개의 기업을 창업하거나 소생시켜 탄탄한 성공의 길로 이끈 기업가이자, 수천 명의 기업가들이 매출액과 수익 그리고 회사의 자산 가치를 높이도록 도움을 준 기업 성장 전문 컨설턴트가 되었다. 서로를 둘도 없는 파트너로 꼽는 아사라프와 함께 창업한 원코치는 현재 전 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있다.

이경식 [역]

서울대 경영학과와 경희대 대학원 국문학과를 졸업했다. 영화[개 같은 날의 오후], [나에게 오라]. 연극 [춤추는 시간여행],[동팔이의 꿈]. 텔레비전 드라마 [선감도] 등의 각본을 썼다. 옮긴 책으로 [오바마 자서전-내 아버지로부터의 꿈], [욕망하는 식물], [직장으로 간 사이코패스], [투자 전쟁], [나무 공화국], [컨닝, 교활함의 매혹] [잿더미의 유산] 등이 있으며, 산문집으로 [나는 아버지다]가 있다.